问鼎营销晚会之巅!浙江卫视「百度好奇夜」开启AI新生态盛宴

浙江卫视 2020-09-21 18:45

9月19日,浙江卫视与中国科技界领头羊之一的百度公司强强联手,打造国内首档以好奇为主题的定制晚会《百度好奇夜——浙江卫视 AI 艺术盛典》。在群星璀璨之外,给科技以温度,予好奇以舞台。

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20年又7个月,

一场「预谋已久」的跨界彩排

一场晚会的「彩排」时间能有多长?浙江卫视与百度或许会告诉我们,是「20年又7个月」。

对于业内而言,这绝不仅仅是一场普通的舞台表演,而是一场深度融合智能搜索、人工智能等技术的「AI盛典」。作为一场直播晚会,本场晚会在科技感的塑造以及前沿技术的运用上有许多值得业界关注的新玩法。

例如贯穿全场的智能搜索带给笔者的印象尤为深刻。据本次《百度好奇夜》的总导演陈学武介绍「本场晚会是以提出问题、解决问题、提出新的问题,展望未来作为晚会的主线」,因此为了让百度强大的搜索功能在晚会中得以充分展现,浙江卫视《百度好奇夜》导演团队进行了长达7月有余的漫长打磨,堪称浙江卫视晚会史上最长的「彩排」。

而最终的呈现形式以电视屏与手机屏的大小屏联动实现。即观众可以通过手机中百度App的相机人脸模式,拍取识别嘉宾形象,或是直接语音搜索,便可触发观看到当晚嘉宾的独家搜索彩蛋。这种大小屏交互,进行双重内容输出的新玩法,不仅成功将营销理念巧妙植入,还实现了强属性的受众联动,强化了晚会的互动功能,使得其跨界营销的品牌宣传价值进一步突显。

而除此之外,本场晚会对于人工智能技术的展现也颇具趣味。众所周知,百度的人工智能技术一直处于国内领先水平,但如何让观众感受到「小度」(百度旗下人工智能助手)的「智慧」,导演团队也给出了一个新的思路——第二主持人。

这里的第二是相对人类所处的第一现实世界而言。在尼葛鲁庞蒂的《数字化生存》一书中曾提到「人工智能的未来应是一位『老练的英国管家』」,即强调的是人工智能的引申性与人格化。

本场晚会中,「小度」与晚会主持人华少互动,不仅准确且富有人格地引申介绍了嘉宾之一的李荣浩的互联网形象,还在观众用百度App互动投票选出最想要李荣浩唱的歌后,华少问「小度小度,这个答案和你想的一样吗?」时,极富「求生欲」地回答道「不一样,因为每一首歌我都想听。」为没被选上的歌曲投票者带来安慰,给主持打上圆场,称之为「第二主持人」当之无愧。

而无论智能搜索技术还是人工智能技术,支撑今晚「AI盛典」的基础都是建立在百度公司20年来深耕科技领域的厚积薄发。没有长达20年的「技术彩排」就没有今晚的好奇盛典。

所以,这场《百度好奇夜——浙江卫视 AI 艺术盛典》可称之为一场相互成就的营销晚会典范。百度用其技术实力为晚会的亮点环节保驾护航,而浙江卫视用专业的舞台展现能力为百度品牌赋能有趣生动、年轻好玩的品牌活力。

一场一流的跨界营销晚会为何需要「彩排」20年又7个月?浙江卫视与百度的答案唯有两个字「匠心」。

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用舞台为科技升温,

一次「语话未来」的晚会革新

作为一场深度融合AI技术的跨界定制晚会,新技术的展现固然重要,但其本质上依然是一场晚会。如何将技术与内容结合以及如何赋予一场营销晚会思维的深度,无一不在考验着制作团队的专业功底。

为此,本文为读者们揭开今晚好奇夜成功的幕后秘诀。

首先是对于本次晚会科技感的理解,晚会导演组认为「在技术的领先之外,其实更应看重的是科技背后展现的人文关怀以及社会责任」。百度作为国内互联网头部企业一直践行着企业的社会公益责任,其百度 AI 寻人功能通过40万次的人脸比对,已帮助11715人次的失散家庭再次相认团聚。而浙江卫视作为主流党媒更是将媒体社会责任铭刻在骨髓之中,作为立台之本。

于是,双方一拍即合,要将社会效益放在第一位,同时还要让晚会变得好玩有趣起来,展现其「好奇」的晚会主旨。对此,浙江卫视从嘉宾选择、内容策划、舞美技术等各方面进行了深度思考,力求用舞台为科技升温。

在嘉宾选择上,本次嘉宾中有一位「特殊存在」,他不是歌手演员,但却更胜似「明星」。作为9月11日召开的科学家座谈会7位科学家代表之一的北京化工大学特聘英籍教授戴伟,除了科学家的身份,戴伟教授还是一个科普达人。他通过百度平台向广大网友以化学实验短视频的方式进行科普,至今已发布约2700条内容,深受好评。

而在当晚的演出中,这位正儿八经的科学家也出现在了舞台,与大张伟一道表演晚会定制创作歌曲《好奇一麻袋》,在演出中演示化学实验,包括把大张伟」变出来,使得舞台效果不仅变得生动有趣也从另一个层面释义了何为「科技感」。

内容策划方面,导演组团队分别用「好奇心是驱动人类进步发展的核心动力」、「人类文明辉煌的成就离不开诸多领域大成就者的贡献」以及「有知无畏探索未来」三个层次去诠释贯穿整场晚会何为「好奇」?而具体呈现在舞台上最具代表性的例子便是全场的三个「Intro」。

第一个「Intro」定义为生而好奇——「我」之于这个世界,渺小却又伟大。从人类儿童时期最为最原始的好奇状态出发,用袁隆平、郎平、杨利伟三位大成就者小时候内心对行业的好奇开始,最终由李晨通过朗诵的方式来提升主题。

第二个「Intro」定义为好奇——时空交错,知识封神时刻因好奇而可爱。通过李晨、沙溢、Angelababy、麻花团队表演的情景喜剧《好奇心实验室》演绎历史上的中外科学家相遇在同一个时空,探索着各自的好奇的故事,展现好奇的力量让人们想要改变世界,用科学和科技来推动人类文明的脚步。

第三个「Intro」定义为好奇——遇见未来,看世界见自己。用动画以及无缝连接到邓紫棋的《FLY aWAY》的表演来展现对于时间来说,我们需要反思过去,直面当下,而恰恰未来是更值得好奇和期待的,要用好奇才能抵达远方。

三段「Intro」的主题穿插只是所有节目中的管中窥豹,但由小见大,浙江卫视对于晚会主题的命题把控以及展现能力可见一斑。而对于观众来说,除了内容,最为直接感受到舞台「科技感」的便是声光画等技术性因素。在这方面,浙江卫视尽显一线卫视的实力底蕴。

据导演组介绍,本次晚会在画面声音上采用了最新的4K超高清转播系统进行高清直播,在给观众带来极致的视听享受之余,还引入了自动切换黑科技手段,通过智能AI指令,让复杂的特技效果变得简单易控。而除了晚会观众视角之外,浙江卫视还专门为百度定制了类似艺人直拍的特殊拍摄视角,以此全面展现舞台精彩画面。

在舞美方面,浙江卫视还运用了直播自动切换技术,通过预制程序补充人工切播,实现了在同一个镜头动作的情况下,瞬间换装、瞬间消失的高难度效果,这一技术甚至已经达到国际先进水平。在此导演组也想向对于实现此项技术前期配合测试的The9团队表示衷心感谢。

而本次百度好奇夜晚会舞美最大的科技感亮点在于其中先进的AR技术运用。这一技术不仅给舞台植入了酷炫的场景,也让视觉在虚实和梦幻中穿越。例如,李健演唱时,舞蹈演员与AR造型之间自由穿梭,以及汪苏泷与AR模型钢琴伴唱等,虚拟与现实的结合在科技感的体现上更显相得益彰。

在舞台方面,百度的标志「熊爪」在舞台进行了特别设计。整个晚会舞台的上方通过五块悬空的异形屏幕组成「熊爪」,在整个舞台中以一种泰山压顶的自信之势占据了显眼的位置,而碎片化的设计还独具着导演组对于碎片化信息时代的思考。

总而言之,本次《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》台前幕后不仅倾注了浙江卫视晚会导演团队对于科技人文的思考,更是用先进的设备与技术将所谓「科技感」展现得淋漓尽致。笔者认为,浙江卫视逆向思维,突破以往技术决定舞台效果的方式,引入思考,用舞台为科技升温的方式,实在不失为一次大胆的由思想与科技结合共同造就的晚会革新。

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好奇远不止于此,美好的刚需是科技

百度好奇夜可称之为一场「无界震撼」!打破大小屏限制的互动将在未来成为引领电视晚会、综艺甚至电视剧等各种的电视衍生形式的发展必然。这种新型的晚会形式在今晚的作用是给科技以温度,予好奇以舞台。而在今后,它也将是「无界营销」晚会的先行典范,予行业以思考。

《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》亮眼的也不仅是在舞台表现,在各平台也取得了声量与口碑的双丰收,csm59城收视率2.049,全网热搜200+,微博热搜36+,用户参与互动次数108亿。例如,本场晚会引爆全网的关于「The9一键换装舞台」的热搜话题。观众们惊叹于创意的舞台效果以及「一键换装」的神奇,为The9的精彩表演点赞之余,也不禁好奇这一神奇「魔术」是如何实现的。

对此,The9的团队之后的节目进程中向观众们进行了揭秘。其技术原理如前文所述,正是嘉宾以及浙江卫视团队不厌其烦地用专业的态度面对舞台,在「黑科技」的加持下,最终实现了这一惊艳的创意舞台效果。

对于浙江卫视而言,《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》也是其美好中国的品牌升级以来的首场晚会,伴随着品牌定位的提升,在这场晚会的策划之中浙江卫视也融入了更多对于美好生活的思考。科技是美好的刚需,而有知方能无畏,两者的结合便构成了这个时代的命题——用知识去奋斗,向美好生活进发!

当前,世界正处于以人工智能为第四次工业革命的历史变革之机,2017年国务院与工信部相继发布《新一代人工智能发展规划》《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划》等产业规划,明确中国人工智能是未来三年中国重要战略方向。

如今,三年之期已至,百度等高新企业领衔的一系列人工智能标志性产品取得了重要突破,并在若干重点领域形成国际竞争优势,人工智能和实体经济融合进一步深化。当晚的《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》便是其成果体现,且将承上启下为中国科技未来种下更多星星之火。

作为美好生活的刚需,科技的重要性不言而喻。而推动科技进步的基础是「好奇」,「好奇」的种子还需在青少年心中根植。正如习近平总书记所言「好奇是人的天性,对科学兴趣的引导和培养要从娃娃抓起。」作为一档主要面向年轻群体的定制晚会,好奇夜用充满青春活力的方式及语态向年轻人起到的兴趣引导作用是不可估量的。

也许,在当下这仅是一场晚会,但这也将会是一颗火苗,一颗将科学的魅力展现,将科学的意义孕育其中的火苗,我相信,终有一天中国将以此燃起科技兴旺的创新之火。

这就是这场 AI 艺术盛典的最终意义,让「好奇」远不止于此。

一场一流的营销晚会定义是什么?浙江卫视节目中心主任、《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》总策划蒋敏昊表示「绝不仅仅是其品牌宣传价值,而更多在于它的社会历史意义。」

「天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨……」与国亦如此。现在的中国面临着近几十年来最严重的技术封锁,每个中国人都身处中华民族伟大复兴的关键节点。尽管所谓「科学无国界」,但科学家有,企业有,人民有!

值此之际,《百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典》来得恰逢其时,既是为中国科技企业提气,更是为中国人民传递信心。

如国际歌所唱「要创造人类的幸福,全靠我们自己!」,加油,生而好奇的中国人!

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