「来自消费市场的数据告诉我们，美好生活是条单行道，消费者在这条道上不会轻易掉头，而消费不降级的现象提示我们，浙江卫视要继续坚持内容高品质，继续致力于打造中国最有美好感的视媒体！」
4月20日下午，犇赴美好·浙江卫视2021春季大片沟通会在杭州启动。浙江广播电视集团编委会委员、浙江卫视总监林涌在开场致辞中表示，浙江卫视将以「颜值+正义」的内容产品，满足观众对于美好感的期待。
浙江广播电视集团编委会委员、浙江卫视总监林涌
这一天恰逢谷雨。雨生百谷，万物逢时皆美好。众多明星嘉宾、广告客户以及全国媒体齐聚现场，热烈见证着一部部品牌综艺与品质剧集的新鲜发布。#吴彤邀时代少年团唱青环主题曲#、#心跳源计划人物群像海报#、#闪光的乐队拟邀阵容#、#李易峰带货式安利号手就位#等多个关键词随发布进程登上微博热搜。
回想一年前，浙江卫视首度将美好置顶，正式掀开转入高质量发展阶段的新篇章。这一年来，浙江卫视全面围绕「美好感」与主流舆论共振、与大众需求同心、与市场趋势和鸣，已然成为「美好生活」的重要窗口。
值树帜「美好中国」一年之际，浙江卫视提出了一个「够2」的小目标：追求细分赛道上「够2」的内容，追求综合实力「够2」 的平台，追求在创新上始终「够2」的那股劲儿。「够2」的理念背后，饱含着浙江卫视怎样的行业思考和品牌精神？本文试图结合本次发布会亮点，略述薄见。
1、在「二+八定律」的行业生态中，「够2」是一种深自砥砺的笃定
笔者在知晓「够2」的具体含义之前，一度以为它代指的是款款重点内容产品收视破2——要知道，在激烈的竞争环境下，破2可不就是优等生们梦寐以求的成绩么？
若从这个角度看，浙江卫视在2021年一季度绝对「够2」：全天收视一举夺冠；在最具投放价值的周末战场继续独占鳌头，省级卫视收视TOP20综艺独占9席，《奔跑吧·黄河篇》《我就是演员3》《王牌对王牌6》三档王牌综艺平均收视全部轻松过2，其中《王牌对王牌6》的最高收视达到过惊人的3.35，跨年晚会《点亮2021》收视破2；中国蓝剧场同样势头喜人，八成剧目收视破2。
开年以来，浙江卫视在收视大盘上保持着破2冲3的大好形势，但竞争从来不是一城一池之得失，亦非一朝一夕之高下，对于当下的行业生态，浙江卫视有着更为系统、更加深邃的考量。
本次发布会上，林涌总监分享了一个感触：在各个细分行业赛道，都有两家最好的品牌，其后有八家左右各具一定特色和竞争力的品牌，排在「二+八」以后的，则很容易被市场遗忘。
「也许你会问，为什么不是『一+九』呢？因为当你变得独一无二的时候，整个生态就变得不稳定了，『二+八』可能就是市场这只无形的手调理出来的稳定的行业生态」，在林涌总监看来，「广电行业也不例外。」
放眼望去，今天视频内容市场的竞争，不仅存在于大屏和小屏之间，还存在于长视频和短视频之间，各类视媒体的行业集中度都在加速聚拢，已经很难容下第三名开外的平台，这种竞争的焦灼感伴生着发展的紧迫感。浙江卫视追求细分赛道上「够2」的内容，追求综合实力「够2」的平台，这不仅体现了浙江卫视「干在实处，走在前列，勇立潮头」的自我要求，更彰显出其跳出电视江湖、纵览竞争格局的忧患意识。
2、在「颜值+正义」的美好需求下，「够2」是一颗抱朴守拙的初心
「网络上曾经有一句流行语：『颜值即正义』，但随着整个社会对内容价值观的要求不断提升，「颜值即正义」正在加速向「颜值+正义」转变」，针对浙江卫视内容领域的创作方向，林涌总监同样给出了具象的解读。
何谓「颜值」？
「浙江卫视的颜值，就是我们去年这个时候提出来的『三个美』，即年轻之美、文化之类和潮流之美。『年轻之美』就是聚焦年轻的心，包括Z世代和所有心态20+的人；『文化之美』就是呼应快速觉醒的民族自信，向大众传播中华优秀传统文化中的精华；『潮流之美』就是我们引领潮流不跟风。这『三个美』构成了浙江卫视节目内容外在的美好气质。」
何谓「正义」？
「颜值即美，正义即好。浙江卫视内在的美好价值，就是后面的两个字：正义。不是所有的热度都要蹭的，不是所有的流量都要追的，不是所有的利益都要争的。我们始终把向上、向善、向美好的价值取向放在首位。」
通过浙江卫视2021春季大片沟通会发布的内容产品，我们不难感受到浙江卫视以「正义」统领「颜值」的质朴初心——拒绝谄媚、拒绝捷径、拒绝重复，坚持做正确而有意义的事情，而「美好」早已作为一种品牌文化基因，深刻融入到了内容创作的顶级设计和底层逻辑之中。
推介会上，既有王牌IP《奔跑吧》《中国好声音》，以及《青春环游记》《美好的时光》《周游记》《万里走单骑》《宝藏般的乡村》《美味夜行侠》等综N代大片焕新加更；又有《嗨放派》《闪光的乐队》《追星星的人》《听说很好吃》《为舞而生》《请吃烧烤的姐姐》等待播新番奔赴而来。
其中，备受瞩目的《奔跑吧》将在新一季继续突破选题的新高度，推出「献礼建党百年特辑」，拟从湖州出发，走进美丽乡村，感受绿水青山，最后抵达嘉兴南湖圣地，学习「红船精神」；《闪光的乐队》《追星星的人》《为舞而生》《嗨放派》代表了浙江卫视独树一帜的潮流引领；《美好的时光》《万里走单骑》《宝藏般的乡村》《还有诗和远方2》等人文节目将从多个角度传播人文美学，让大家看到浙江卫视在文化创新、情感输出和美好关怀上所做的努力，更用慢综艺的步调，全方位展示「美好中国」之气象万千、博大精深。值得期待的是，新一季《奔跑吧》和《还有诗和远方2》本周即将启程，陪伴观众一路欢笑不断，一路诗意相随。
近日，中国首部火箭军题材大剧《号手就位》在中国蓝剧场播出正酣。浙江卫视本次重磅官宣了一大波即将来袭的剧集片单，其中包括聚焦第一代中国共产党人跋涉历程的《大浪淘沙》、致敬8位「共和国勋章」获得者的《功勋》、正午阳光全新力作《乔家的儿女》、现实主义力作《美好的日子》《不惑之年》《突围》，展现青年检察官群体的《你好检察官》、张黎导演执导的商战剧《输赢》、都市剧《落花时节》《良辰好景知几何》《盛装》《最灿烂的我们》等，全部都是关注现实主义、致敬奋斗精神的精品佳作。
3、在「第二曲线」的创新破局里，「够2」是一股破茧成蝶的冲劲
「管理哲学之父」查尔斯·汉迪曾提出著名的「第二曲线」：一切事物的发展都逃不过「第一曲线」，必须在「第一曲线」到达顶点之前另辟蹊径、突破瓶颈，找到二次腾飞的「第二曲线」，打破惯性思维的创新精神，正是找到「第二曲线」的关键。
去年此时，浙江卫视首度将平台定义为「美好感的视媒体」，并在融合思维下展开了一系列破圈、破壁、破局的大胆创新，成绩不俗。
极具说服力的一组数据是：2021年以来，浙江卫视综艺网络正片播放量全网第一，占比高达35%，其中《奔跑吧·黄河篇》单期热搜近百个，《我就是演员3》全网热搜破1000个，《王牌对王牌6》以11.89亿的网络正片播放领跑综艺网播量，《天赐的声音2》短视频播放量破百亿，连续12期登陆微博综艺音乐榜TOP1。此外，浙江卫视今年以来还精心研发了以《为歌而赞》为代表的「大屏首唱+小屏二创」的双顶流平台互动音综，大屏收视破2，「百赞团」收割5.5亿巨量粉丝；联合优酷打造的跨屏春晚，也以冠军收视打响了春节第一炮。台网双赢，在这里得到了最佳的验证。
在当下最能体现电视综合竞争力的超级晚布局上，浙江卫视一直都是合作伙伴最多、晚会频次最高、创新烈度最强、市场反响最大的那个。推介会上，浙江卫视倾力打造的中国电视超级「晚」宇宙霸气亮相——作为代表中国综艺晚会最高行业水准的盛事，超级「晚」宇宙蕴含了庞大的想象空间，是流行文化力、艺术创造力和科技创新力的极致碰撞。
浙江卫视徐徐上扬的「第二曲线」背后，离不开一支强大的年轻蓝军。正如林涌总监所言，「那是我们犇赴美好的底气和动力」。推介会上，奔跑Team、王牌Team、好声音Team、「剧」好看、诗&歌Team、深藏Blue Team、超级晚Team、聚核team……纷纷亮相，浙江卫视在工作室创新机制的打造上不遗余力，本次更是宣布拿出3亿孵化基金，夯筑内容的金字塔！
「来自消费市场的数据告诉我们，美好生活是条单行道，消费者在这条道上不会轻易掉头，而消费不降级的现象提示我们，浙江卫视要继续坚持内容高品质，继续致力于打造中国最有美好感的视媒体」，据林涌总监透露，今年一季度，浙江卫视的营收大幅增长，显著超越去年和前年同期，「我们始终相信二流产品提供温饱感，一流产品提供品质感，超一流产品提供美好感，产品的美好感才是最大的用户粘性。」
是的，观众在追求美好感的道路上不会回头，浙江卫视在致力于成为「美好感」本身的路上，更会一路犇赴。如此，便是在不确定中抓住了最大的确定性。蓝美好，加油！
