综艺如何为浙江品牌“代言”?
浙江卫视 发布时间:2022-07-07

浙江省党代会报告指出,今后五年的主要目标之一,是着力推进全域文化繁荣全民精神富有。

最近,中共浙江省委宣传部指导的节目《还有诗和远方》第三季开播。这档文化旅游体验类综艺,用群众喜闻乐见的形式,践行着党代会提出的目标。

视频:游历诗画江南 感受活力浙江 6月26日起 《还有诗和远方·诗画浙江篇》第三季 (时长:

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两期节目播出后,“云旅游”的外地观众被深深打动,感叹“重新认识了浙江”;慕名前来为家乡“打call”的本地观众们则骄傲万分:“身在浙江,很难不文化自信!”

《还有诗和远方》究竟为何有如此魅力?作为文化宣传方式,它给人什么样的启发?

“烟柳画桥,风帘翠幕,参差十万人家”。江南的繁盛美景千百年未变,浙江自古便是人文墨客挥毫的圣地。

跨入新时代,浙江充分发挥人文优势,各式各样的文化惠民工程、“浙江有礼”文明品牌等活动层出不穷。在快速发展中,不忘传承且发展着独具省域特色的精神家园,经济和精神文化建设两开花。

历史人文底蕴深厚,当代精神建设守正出新。这样的浙江,既能坚守中华文化立场,又能立足当代中国现实,无疑是培育优质内容的富饶土壤。

有了内容创作的基础,理论上还需要一个“向导”指引方向。在刚刚过去的党代会上,袁家军书记提出,要牢牢把握促进人民精神生活共同富裕的要求。推进全域文化繁荣、全民精神富有,全面提高人的文明素养和社会文明程度,打造新时代文化艺术标识。

既有丰富的灵感素材,又有正确思想指导,《还有诗和远方》不“偏科”,踏出了优质内容创作的第一步。

为了满足观众在美景中获得的视觉享受,带着观众游山玩水的节目已有很多。在同一片好风光中,《还有诗和远方》在目光落点上找创新,从百姓寻常生活的小日常里,一窥浙江精神富有的大环境。

就像温岭长屿硐天中的张宝祥家庭所展示的那样,祖孙三代合力打造出艺术氛围浓厚的家庭,音乐、书画、雕刻样样通。很多观众看后直呼羡慕:“我们学校怎么没有固定的艺术课程?”浙江骨子里的诗意气质和富足的精神文化生活,也就通过榜样的力量,深深留在了他们印象中。

省党代会曾提出,要全面提高人的文明素养和社会文明程度,深化社会主义核心价值观培育践行,注重家庭家教家风建设。这样独特的家庭,正是温岭多年来践行美育教育的成果缩影。

让弘大叙事落进寻常烟火,让人真切地看见党的指导在民间被如何实践。《还有诗和远方》给难懂的长篇理论赋予人间烟火的温度,润物细无声地送进观众的心里。

习近平总书记指出,社会主义核心价值观只有被普遍理解和接受,才能为人们自觉遵守奉行。在具体执行上,则需要区分层次、突出重点,在全社会广泛地开展教育。

作为一档在各个平台上线的综艺节目,如何尽可能多地“呼朋唤友”,向更多的人宣传“浙江风貌”?

《还有诗和远方》的对策是,丰富内容类型和价值观,让不同观众都能在节目中找到属于自己的位置。

长屿硐天的石文化、渔船视角呈现的别样海景,省外观众们看着新鲜,看着有趣;如诗如画的山海风光、镜头中熟悉的乡音和海鲜美食,省内观众们看着亲切,或许还将勾动乡愁。

活力充沛的年轻人们,被洞下沙滩、小箬村等浪漫、文艺的景点吸引目光;阅历丰富的年长者们,看“平安水鬼”郭文标质朴地诠释渔家精神,看海防哨所的女子民兵代代坚守近海,今昔传承对比中也能生发慨叹。

各地域受众广泛覆盖,各年龄受众各取所需,向广大观众多样化的取向进行针对性狙击。

就是如此,《还有诗和远方》让党代会的精神被活泼且不失严肃地分析、拆解,最终呈现在大众面前,以共鸣感十足的方式,践行着省域新品牌的推广。

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